[데일리한국 동효정 기자] 온라인·모바일 환경에 익숙해진 5060세대가 새로운 소비층으로 부상하며 온라인 쇼핑 구매 연령이 확대되고 있다. 중장년층은 소비력을 바탕으로 온라인 쇼핑 시장 성장을 견인하고 있다.

온라인마켓플레이스 옥션이 최근 5년간(2014-2018, 상반기 기준) 전 품목에 대한 연령별 판매량을 조사한 결과, 5060세대 구매량이 전체 연령대 중 가장 높은 성장세를 기록했다고 밝혔다.

옥션에 따르면 5060대 구매량은 5년 전인 2014년 대비 2배(135%) 이상 증가했다. 세대별로 보면 60대(이상) 고객이 5년동안 171% 증가했고, 50대는 130% 늘었다. 이에 5060 고객의 비중은 2014년 17% 수준에서, 올해 상반기에는 27%까지 급증했다.

5060세대 주 소비 품목을 살펴보면 안정적인 경제력을 기반으로 여행부터 명품까지 자신을 위한 투자에 적극적인 것으로 나타났다.

실제로 여행·항공권 구매가 114배(1040%)이상 급증하며 50-60대 성장을 주도했다. 국내여행부터 골프, 패키지, 크루즈 여행과 같은 다양한 해외여행 상품까지 여행 상품 수요가 크게 늘었다.

의류, 가방 등 패션 상품도 5060대 성장에 한 몫 했다. 고급 브랜드 의류 판매는 7배(683%)이상 껑충 뛰었고, 수입 명품도 2배(184%)이상 증가했다.

여행, 패션 상품 외에도 식품, 생활용품 판매도 늘었다. 1인가구뿐 아니라 중장년층도 가정간편식에 대한 수요가 증가하며 즉석·가공식품 구매가 3배(250%) 이상 증가했다. 주로 마트에서 대량으로 구매하던 휴지나, 세제와 같은 생활용품(123%)도 간편하게 온라인으로 구입하는 5060대가 늘었다.

오프라인 매장에서 직접 살펴보고 구매하던 가구, 가전도 온라인쇼핑이 늘며, 같은 기간 가구·인테리어 품목의 5060대 구매량은 3배(234%) 이상 증가했다.

이번 조사에 따르면 10대의 온라인 쇼핑 구매도 급증한 것으로 나타났다. 청소년들의 쇼핑 구매 결정권이 확산됨에 따라 5년 새 32% 증가했다. 특히, 메이크업 제품 수요가 크게 늘며 아이메이크업 제품은 무려 11배(1057%)이상의 높은 성장세를 기록하기도 했다

서은희 옥션 마케팅실장은 “PC, 스마트폰 사용에 적극적인 5060세대가 증가하며 2030세대가 이끌던 온라인 쇼핑 시장 성장에도 많은 영향을 미치고 있다”며 “5060세대 영향력이 꾸준히 증가할 것으로 전망되며 온라인 쇼핑 채널이 일부 세대의 소비공간을 넘어 전 세대 대표 소비 채널로 자리매김할 것으로 보인다”고 말했다.