• 커피빈·스타벅스·할리스, 뜨거운 2020플래너 3파전
  • 텀블러·펜·틴케이스 등과 세트로 구성…e-스티커 모아서 받고, 품절 전 직접 구입도
  • 경제산업부 이주영 기자 | 2019-11-13 17:15:09
  • 커피빈, 스타벅스, 할리스커피의 플래너 세트 제품 이미지(왼쪽 상단부터 시계방향).
[스포츠한국 이주영 기자] 매년 이맘때쯤 커피를 즐겨찾는 고객들이 잊지 않는 연말 행사가 있다. 바로 프랜차이즈 커피 브랜드의 플래너 증정 이벤트다.

일각에서는 상술이라는 비판도 있지만, 소비자들은 “어차피 마시는 커피로 플래너를 덤으로 얻는다”고 입을 모은다. 스케줄 정리는 작심삼일로 끝날지라도 첫 페이지를 펼치는 순간은 새해를 맞이하는 것처럼 달콤하다는 그들.

특히 올해는 플래너의 최강 입지를 자랑하는 스타벅스와, 텀블러를 함께 증정하는 커피빈, 디즈니 캐릭터와의 컬래버레이션으로 인기를 모으는 할리스커피가 강자로 떠오르고 있다.

◆ 플래너만 받으면 재미없다? 올해는 ‘세트’가 대세

올해 플래너 증정 행사의 특징 중 하나는 플래너 단품이 아닌 다른 굿즈와 구성한 세트를 증정한다는 점이다.

커피빈은 2020 플래너 세트에 플래너와 같은 색상의 워터드롭 텀블러를 함께 구성했다. 여기에 플래너 구성품으로 들어있는 스티커에는 커피빈의 음료 중 원하는 한 잔을 무료로 이용할 수 있는 무료음료 쿠폰이 한 장 들어있다. 플래너·텀블러·무료음료 쿠폰 1장까지 1만9800원에 구입할 수 있어, 일부 매장에선 특정 색상 제품이 이미 품절되기도 했다.

퍼플 색상 플래너를 구입했다는 한 20대 여성은 “플래너는 마치 내년을 준비하는 기분이 들어 나를 위한 ‘소확행’이라 생각하고 부담없이 구입하는 편”이라며 “전에는 스타벅스 플래너를 얻기 위해 커피를 마시거나 구입했지만, 올해는 플래너의 구성이 좋은 커피빈으로 선택했다”고 말했다.

‘플래너’하면 제일 먼저 떠오르는 스타벅스 역시 올해는 ‘펜 세트’의 강세가 눈에 띈다. 스타벅스는 e-프리퀀시를 통해 미션 음료 3잔을 포함한 17잔의 제조 음료를 구매하는 고객에게 플래너와 펜 세트 중 하나를 증정하고 있다.

그러나 구매가 가능한 플래너와 달리 펜세트는 e-프리퀀시를 통한 증정으로만 얻을 수 있다. 이 때문에 일부 고객들은 플래너는 구입하고, 펜 세트를 얻기 위해 e-스티커를 적립하고 있다.

스타벅스를 자주 이용한다는 한 고객은 “매년 하지 말아야지 하면서도 막상 플래너가 나오면 나도 모르게 커피를 마시고 있다”며 “혼자 마시면 스티커를 모으기 쉽지 않기 때문에 남편과 함께 어플을 공유한다”고 웃었다.

플래너 증정 행사가 시작된 지 2주만에 17잔을 채워 스타벅스 펜세트를 받은 한 고객은 “어차피 다이어리는 잘 쓰지 않기 때문에 펜 세트를 받았다”며 “이럴 때마다 스스로가 호갱처럼 느껴지지만 제품이 맘에 들어 기분 좋다”고 전했다.

또 다른 고객은 “생일기념으로 회사 팀원들이 프리퀀시를 선물해줬다”며 “갖고 싶지만 e-스티커를 모으기 쉽지 않아 애가 탔는데 특별한 생일 선물을 받은 기분”이라고 말했다.

◆ 유명 캐릭터와 ‘컬래버’…전년대비 플래너 매출 ‘껑충’

디즈니와의 컬래버레이션 디자인으로 인기를 얻고 있는 할리스커피 역시 이번에는 틴케이스 또는 파우치를 세트로 구성해 선보였다. 할리스커피는 13일, 출시 2주가 안 된 플래너 세트의 판매량이 지난해 제품대비 3배 증가해 조기 완판이 예상된다고 전했다.

지난 1일 출시한 할리스커피 2020 플래너 세트는 디즈니의 ‘미키마우스’와 ‘푸’ 캐릭터와 컬래버한 제품이다. 특히 틴케이스 또는 파우치를 매치해 ‘플래너+틴케이스 세트 2종’, ‘플래너+파우치 세트 2종’, 총 4종으로 출시했다. 틴케이스는 클립 5종, 볼펜, 탁상용 캘린더, 데스크 멀티 트레이가 포함됐다.

할리스커피에서 곰돌이 푸 플래너를 받은 한 고객은 “플래너 출시 일주일만에 지인들의 도움을 받아 프리퀀시를 다 채워 교환받았다”며 “이번 디자인을 보자마자 내가 좋아하는 '푸' 캐릭터여서, 꼭 플래너를 받아야겠다고 생각했다”고 털어놨다.

이어 그는 “미키마우스도 정말 좋아하는 캐릭터여서 또 프리퀀시를 적립할까 고민중”이라며 “스타벅스는 17잔을 채워야 하지만, 할리스는 10잔만 마시면 되기 때문에 비교적 도전하기 쉽다”고 덧붙였다.

할리스커피 관계자는 “전 연령대에서 사랑받는 디즈니와의 컬래버레이션을 이번 플래너 세트의 인기 요인으로 파악하고 있다”며 “실제 SNS에서 ‘가심비 플래너’로 입소문을 타는 등 할리스 플래너의 인기가 예년보다 뜨겁다”고 밝혔다.

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